PlayStation Brasil cria jornada temática para fãs da marca com Ghost of Yōtei
Campanha inédita do novo game exclusivo para PS5 inclui ativações no metrô, um espaço imersivo para fotos de 72m² na Brasil Game Show, e ativações no aplicativo Uber para os fãs que desejem se deslocar para o evento
Com o objetivo de garantir uma experiência imersiva aos fãs de Ghost of Yotei, o mais recente lançamento da marca, a PlayStation Brasil criou uma campanha completa para promover o título que foi planejada para acompanhar o público durante toda sua jornada para o evento gamer.
A campanha teve início em 22 de setembro, com uma ação de “takeover” no metrô de São Paulo, adesivando vagões nas linhas vermelha e azul, além de uma mídia especial no Icônico da Sé. O objetivo foi mergulhar os fãs na atmosfera de Ghost of Yōtei antes mesmo de chegarem à BGS, com mídias de alto impacto para gerar expectativa no público. Além das ações no metrô, um relógio de rua, na frente do evento, também ganhou a emblemática katana do jogo.
Ao chegarem à Brasil Game Show, os visitantes são recepcionados por uma ativação memorável preparada especialmente pela organização. O espaço de 72 m² fica localizado logo na entrada do evento, servindo como um ponto de referência visual e uma oportunidade fotográfica e instagramável para os visitantes da BGS. O local também conta com um cosplayer da personagem Atsu, protagonista do mais novo título, e um expositor com a edição limitada do game. Já dentro da feira, a experiência inclui diversos pontos de mídia, como portais e telas digitais, que reforçam o lançamento e garantem que a identidade visual do jogo esteja presente em todos os cantos.
Para fechar o ciclo da jornada, a campanha se estende também na volta para a casa. Para completar a jornada do consumidor, uma parceria com a Uber permite a criação de um anúncio interativo jogável para os passageiros. Ao entrar no aplicativo, o usuário pode “varrer” folhas de ginkgo – que no Japão, é um símbolo de longevidade, resiliência e esperança – para revelar um anúncio do jogo e um código de desconto especial para aqueles que quiserem adquiri-lo na PlayStation Store.
